【集萃網(wǎng)觀察】為深入貫徹《
紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》品牌建設(shè)有關(guān)精神，推進消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實施，構(gòu)筑紡織服裝品牌強國和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，1月13日，由工業(yè)和信息化部指導，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室承辦，哈爾濱紅博商業(yè)、黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會協(xié)辦的主題為“融合·智匯”2016中國紡織服裝品牌年度工作會議在哈爾濱舉行。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲致辭時表示，2016年，是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的一年，是中國紡織工業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年，也是品牌建設(shè)不斷接受考驗，重構(gòu)競爭優(yōu)勢的一年。過去的一年，紡織行業(yè)總體保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展勢頭，是支撐整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。
據(jù)孫瑞哲介紹，2016年1-11月，規(guī)模以上紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長5.2%；實現(xiàn)主營業(yè)務收入66005.1億元，同比增長4.2%；實現(xiàn)利潤總額3454.7億元，同比增長4.8%。具體而言，緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進體現(xiàn)為：一是重點領(lǐng)域運行質(zhì)量穩(wěn)中趨好，服裝、家紡行業(yè)品質(zhì)提升與品牌建設(shè)取得成效，1-11月銷售利潤率分別達5.6%和6%，好于全行業(yè)水平；二是行業(yè)發(fā)展動力加速轉(zhuǎn)換，行業(yè)中等規(guī)模以上企業(yè)信息化應用率已超過70%，以紅領(lǐng)集團、紅豆集團為代表的行業(yè)大規(guī)模定制模式已有近200家企業(yè)應用。體驗經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟等行業(yè)“新經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，融合演變；行業(yè)競爭新優(yōu)勢正在形成，通過構(gòu)建跨國公司為載體的全球化生產(chǎn)體系、以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域化生產(chǎn)體系、以網(wǎng)絡平臺為載體的分布式生產(chǎn)體系，借助市場、資本、網(wǎng)絡、品牌、文化、責任，將優(yōu)勢資源進行有效組織和高度協(xié)同，中國紡織工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競爭新優(yōu)勢。
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍對中國紡織紡織工業(yè)聯(lián)合會以及紡織服裝行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的成績給予了充分肯定。她表示，品牌是紡織強國建設(shè)的重要標志，關(guān)于加強紡織服裝品牌建設(shè)的指導意見，行業(yè)協(xié)會開展了大量的工作，形成了推進行業(yè)品牌建設(shè)的新動力，通過召開品牌會議、開展品牌新標準以及品牌價值評價，為企業(yè)品牌建設(shè)營造了良好的環(huán)境。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新常態(tài)，這對品牌建設(shè)提出新的要求和挑戰(zhàn)。但是，品牌建設(shè)與發(fā)達國家相比，還面臨著整體增長速度不強，缺乏知名品牌等眾多短板，其實質(zhì)是商業(yè)模式、品牌生態(tài)、設(shè)計能力等軟實力的差異。未來一段時間，要把握新常態(tài)和新變化，培育新動能，特別需要在創(chuàng)意設(shè)計、質(zhì)量管理等方面補短板，主動打造吸收增量，消費升級的趨勢，利用好變革的戰(zhàn)略機遇，才能實現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)邁向新高度。
會上，2016中國紡織服裝
品牌發(fā)展報告對外發(fā)布。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華從中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得的成績、中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)存的挑戰(zhàn)和問題、中國紡織行業(yè)品牌建設(shè)未來方向三個方面對報告進行了解讀。他說，2016年，主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。其中，轉(zhuǎn)型升級的成效逐步顯現(xiàn)；與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密；對模式創(chuàng)新的探索層出不窮；在資本市場的運作風生水起；對文化時尚的承載愈加濃厚。存在的挑戰(zhàn)和問題主要有：自主品牌集中度低造成品牌認可度的不足；渠道成本與模式特索帶來運營壓力；綜合人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘；國際快時尚品牌的快速擴張擠壓市場空間。未來，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》提出的品牌工作目標任務，推動“三品戰(zhàn)略”實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，不斷提升品牌軟實力，加強聯(lián)合。
江蘇金太陽紡織科技股份公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事袁紅星在主題發(fā)言中表示，產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是顧客所尋求的價值，而價值的落腳點則是產(chǎn)品+服務，只有這樣才能持久地打動人心。金太陽的成功，就是源于一切以用戶為中心，為客戶創(chuàng)造價值。對此，企業(yè)品牌建設(shè)方面要以全產(chǎn)業(yè)鏈視角，加強優(yōu)勢互補、協(xié)同創(chuàng)新和合作共贏；以用戶為中心，抓準深層次的消費需求；從提供產(chǎn)品到提供服務，瞄準產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵要素，瞄準客戶的痛點，擴大客戶價值的內(nèi)涵，做深做強專有化客戶定制設(shè)計服務。
浙江森馬服飾股份有限公司董事、常務副總經(jīng)理徐波認為，無論環(huán)境如何變化，渠道如何變遷，乃至線上線下的互融互通，對于品牌而言，產(chǎn)品與服務創(chuàng)新都將是一個永恒的課題，為消費者創(chuàng)造價值將成為一個公司可持續(xù)發(fā)展的基石。面對消費形式的多樣化，品牌要多關(guān)注消費者變化，充分理解消費者，重視服務與體驗，走線上線下全渠道發(fā)展，構(gòu)筑產(chǎn)品核心競爭力，才能實現(xiàn)多贏發(fā)展。
杰克縫紉機股份公司董事、總經(jīng)理郭衛(wèi)星在主題發(fā)言中介紹說，2016年公司預計實現(xiàn)授權(quán)專利210個，其中發(fā)明專利60個，專利數(shù)量國內(nèi)遙遙領(lǐng)先，且遠超重機、兄弟、飛馬等日本同行。多年來，公司始終致力于縫紉機的自動化、信息化以及傳感技術(shù)的創(chuàng)新與研發(fā)。未來，公司將側(cè)重于物聯(lián)網(wǎng)縫紉機的研發(fā)，力爭打造一個“智能裁剪房”。
紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“匯”為主題，圍繞“生態(tài)關(guān)聯(lián)協(xié)同進化新經(jīng)濟體”作主題發(fā)言。她表示，目前我們正進入一個認知迭代的新世界，特別是在零售方面，個體化崛起和新消費趨勢必將帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)的發(fā)展動力需借力連接力（連接一切）、控制力（IP匯聚）、合作力（協(xié)同進化）和創(chuàng)造力（創(chuàng)造服務）。
工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長曹學軍、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳大鵬、中國品牌建設(shè)促進會副秘書長盧麗麗、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問張莉分別宣讀了有關(guān)發(fā)布2016年重點跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單（120家）、全國童裝行業(yè)質(zhì)量標桿企業(yè)名單（3家）、2016紡織
服裝鞋帽企業(yè)品牌價值評價榜單（75家）、2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運行企業(yè)名單（16家）的決定，并頒發(fā)了獎牌證書。
來源：中國商報
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